الفرق بين الحملة الإعلانية والمجموعة الإعلانية في Google Ads

الفرق بين الحملة (Campaign) و المجموعة الإعلانية (Ad Group) في حملات بحث Google يشبه إلى حد كبير الفرق بين مطعم و قائمة طعام بداخله.

كل مستوى له وظيفة محددة وإعدادات مختلفة. إليك الشرح المبسط:

---

١. الحملة الإعلانية (Campaign) - “المطعم”

هي المستوى الأعلى والأشمل في هيكل حسابك الإعلاني. أنت هنا تحدد الإعدادات الرئيسية التي تنطبق على جميع الإعلانات داخلها.

ما الذي تحدده في الحملة؟

• هدف الحملة: لماذا تنشئ هذه الحملة؟ (مبيعات، عملاء محتملين، وعي بالعلامة التجارية).
• الميزانية: كم تريد أن تنفق يوميًا على كل الإعلانات داخل هذه الحملة.
• الاستهداف العام: أين يظهر إعلانك؟ (مثل: دولة محددة مثل السعودية أو مصر، أو منطقة معينة).
• لغة العميل: ما هي اللغة التي يتحدث بها الجمهور الذي تستهدفه.
• نوع المزايدة (Bid Strategy): هل تريد الدفع مقابل النقرات (CPC) أو التركيز على مرات الظهور؟
• جدول الإعلان: في أي أيام وساعات من اليوم تريد أن تظهر الإعلانات؟

باختصار: الحملة هي “المظلة” التي تحدد أين و متى يظهر الإعلان، و كم ستدفع.

---

٢. المجموعة الإعلانية (Ad Group) - “قائمة الطعام”

هي مستوى فرعي داخل الحملة. هنا تبدأ التفاصيل الدقيقة. لا يمكن أن توجد مجموعة إعلانية بدون حملة.

ما الذي تحدده في المجموعة الإعلانية؟

• الكلمات المفتاحية: إذا كنت تعلن عن مطعم، هنا ستضع كلمات بحث مثل “أفضل مطعم برجر في الرياض” أو “رقم مطعم بيتزا”.
• الإعلانات نفسها: النص الذي سيراه العميل (العنوان والوصف) والذي سيتم عرضه عندما يبحث شخص ما عن كلماتك المفتاحية.
• الروابط الإضافية (Extensions): روابط أجزاء من موقعك قد تكون مرتبطة بهذه الفئة تحديدًا.

باختصار: المجموعة الإعلانية هي المكان الذي تحدد فيه ماذا سيراه العميل عندما يبحث عن شيء معين، بناءً على ما الذي يبحث عنه بالضبط (الكلمات المفتاحية).

---

مثال تطبيقي لتوضيح الفرق

لنفترض أنك تمتلك متجرًا لبيع الأحذية الرياضية، وتريد عمل إعلانات على Google.

١. الحملة (Campaign)

• الاسم: حملة الأحذية الرياضية - السعودية
• الميزانية: ١٠٠ ريال في اليوم
• الموقع: المملكة العربية السعودية
• اللغة: العربية

٢. المجموعة الإعلانية (Ad Group) - رقم ١

• الاسم: مجموعة - أحذية جري
• الكلمات المفتاحية: حذاء جري رجالي، أفضل حذاء للركض، سعر حذاء ماراثون
• الإعلان: “أفضل أحذية الجري | تخفيضات تصل إلى ٣٠٪ | متجرك الرياضي”

٣. المجموعة الإعلانية (Ad Group) - رقم ٢

• الاسم: مجموعة - أحذية كرة سلة
• الكلمات المفتاحية: حذاء كرة سلة، حذاء نايك هاي توب، شراء حذاء لعب
• الإعلان: “أحذية كرة سلة أصلية | أحدث الموديلات | اطلب الآن”

---

جدول يلخص الفروقات الرئيسية

الخاصية	الحملة الإعلانية (Campaign)	المجموعة الإعلانية (Ad Group)
الهدف	تحديد إعدادات الميزانية والموقع والجدول الزمني	تجميع الكلمات المفتاحية والإعلانات في مواضيع محددة
المحتوى الرئيسي	الميزانية، الموقع، اللغة، استراتيجية المزايدة	الكلمات المفتاحية، نصوص الإعلانات، الروابط الإضافية
التداخل	لا يمكن أن يكون هناك حملتان بنفس الإعدادات بالضرورة	يمكن أن يكون هناك عدة مجموعات إعلانية داخل حملة واحدة
التحكم	تحكم عام في “أين ومتى”	تحكم دقيق في “ماذا ولمن”

---

الخلاصة

فكر في الحملة على أنها المبنى، و المجموعة الإعلانية هي الغرف المختلفة داخل هذا المبنى، كل غرفة لها محتواها الخاص (كلمات وإعلانات) ولكنها تشترك في عنوان المبنى نفسه (الميزانية والموقع).