يواجه العديد من المعلنين ظاهرة متكررة عند إدارة حملات Google Ads، وهي انخفاض “نسبة التحسين” (Optimization Score) بمجرد إضافة مجموعة إعلانية (Ad Group) جديدة إلى حملة قائمة ومستقرة.
تشرح هذه المقالة ماهية هذا المقياس، وآلية عمل الخوارزمية عند إجراء تغييرات هيكلية، وكيفية التعامل مع هذا الانخفاض بشكل عملي.
نسبة التحسين هي تقدير تقدمه Google يتراوح بين 0% و100%، ويهدف إلى قياس مدى اكتمال إعدادات حسابك الإعلاني وتوافقه مع توصيات النظام الآلية.
تعتمد هذه النسبة على:
ملاحظة هامة: نسبة 100% لا تعني بالضرورة تحقيق أفضل مبيعات أو أرباح، بل تعني أن الحساب يطبق كافة توصيات Google المتاحة في تلك اللحظة.
عندما تقوم بإنشاء مجموعة إعلانية جديدة، يتعامل النظام معها ككيان “غير مكتمل” مقارنة بالمجموعات القديمة المستقرة، مما يؤدي إلى انخفاض المتوسط العام لنسبة التحسين للحملة. الأسباب التقنية لذلك هي:
غالباً ما يتم التركيز عند إنشاء المجموعة الجديدة على “الكلمات المفتاحية” و”الإعلانات النصية”، ويتم إغفال إضافة “مكونات الإعلان” (Assets) مثل روابط أقسام الموقع (Sitelinks)، أو عبارات الترويج (Callouts). نظرًا لأن المجموعة القديمة تحتوي على هذه المكونات والمجموعة الجديدة تفتقر إليها، ينخفض التقييم العام.
عند إضافة مجموعة إعلانية جديدة داخل حملة تمتلك ميزانية ثابتة، تكتشف الخوارزمية أن الميزانية الحالية قد لا تكون كافية لتغطية طلبات البحث للمجموعتين معاً. نتيجة لذلك، يقوم النظام بخفض النسبة ليقترح عليك توصية “رفع الميزانية” (Raise Budget) لاستعادة النسبة الكاملة.
في بداية إنشاء الإعلانات للمجموعة الجديدة، قد يكون تقييم “قوة الإعلان” منخفضاً أو متوسطاً (Poor/Average) لأنه لم يختبر بعد، أو لأن العناوين لا تغطي الكلمات المفتاحية بشكل كافٍ. هذا الضعف المؤقت في جودة إعلانات المجموعة الجديدة يؤثر سلباً على سكور الحملة بالكامل.
المجموعات الجديدة تدخل في مرحلة تعلم. الخوارزمية لا تملك بيانات تاريخية لتأكيد جودة هذه المجموعة، وبالتالي قد تقترح توصيات وقائية (مثل إضافة كلمات سلبية أو تغيير نوع المطابقة) وتخفض النسبة حتى يتم اتخاذ إجراء بشأن هذه التوصيات.
الهدف يجب أن يكون تحسين أداء الحملة الفعلي (التحويلات والعائد)، وليس مجرد الوصول إلى رقم 100% في المؤشر. ومع ذلك، لرفع النسبة بشكل صحيح اتبع الخطوات التالية:
انتقل إلى تبويب “التوصيات” (Recommendations). ستجد اقتراحات خاصة بالمجموعة الجديدة. قم بتطبيق ما يخدم هدفك التجاري فقط، مثل:
هذه خطوة يغفل عنها الكثيرون. إذا اقترح Google توصية لا تناسب استراتيجيتك (مثلاً: “توسيع النطاق الجغرافي” أو “رفع الميزانية” وأنت لا ترغب بذلك)، يمكنك الضغط على أيقونة النقاط الثلاث بجوار التوصية واختيار “تجاهل” (Dismiss).
تأكد يدوياً من أن المجموعة الإعلانية الجديدة تحتوي على:
انخفاض نسبة التحسين بعد إضافة مجموعة إعلانية هو إجراء روتيني من النظام لتنبيهك بوجود عناصر تحتاج إلى استكمال في الجزء الجديد من الحملة. لا داعي للقلق بشأن هذا الانخفاض طالما أنك تقوم بمراجعة التوصيات بشكل دوري، وتطبق ما يفيد وتتجاهل (Dismiss) ما يتعارض مع أهدافك.
كاتب ومحرر متخصص في التقنية والتصميم الرقمي في وسم. شغوف بمشاركة أحدث الاتجاهات والحلول الإبداعية.
عرض جميع مقالات الكاتبتعرف على خدماتنا الاحترافية التي نقدمها لمساعدتك في تحقيق أهدافك.
